Conozca porque un negocio o servicio que base su estrategia de venta en facebook jamás tendrá las ventajas que tiene hacerlo desde un sitio web.Es verdad…Ver los likes, recibir comentarios, que compartan su contenido y todo eso lo hace sentir bien y levanta su ego se va a las nubes, sin embargo, le hago una pregunta.
¿Cuánto dinero ha ganado usted gracias a los likes?
La verdad es que al igual que yo, apuesto a que nada. Es cierto, los famosos pueden usar los likes como herramientas para conseguir contratos de publicidad millonarios.
No obstante, nosotros somos emprendedores de nicho, no tenemos el alcance de un Cristiano Ronaldo ni el de Miley Cirrus como para hacer eso.
Es más, no creo que me este leyendo si usted estuviera contento con la facturación de su negocio.
Nosotros buscamos rentabilizar nuestra Pyme, por lo mismo, no debemos perdernos en un mar de vanidades que solo le hace bien a Facebook.
Por esa razón, en este articulo usted conocerá cinco motivos que al comparar una Pagina Web vs Fanpage inclinan la balanza para el sitio en internet, dentro del contexto de la creación de una estrategia de marketing digital efectiva
1. Estamos perdiendo clientes dispuestos a encontrar nuestro negocio
La gente en las redes sociales está realizando muchas cosas: Algunos entran a subir selfies, otros a navegar sin rumbo en la página de inicio y otras personas solo a chatear.
Casi nadie entra a las redes sociales a comprar y los que lo hacen, buscan ofertas o rebajas, algo que de entrada no nos favorece.
En definitiva, el público presente en Facebook, por mucho que sea fan de nuestra página, no tiene la necesidad inmediata de comprar.
Incluso, hay que recordar que luego del último cambio en el algoritmo de Facebook, las fanpage bajaron aún mucho más su alcance orgánico.
Salvo que usted pague a Facebook, su página no aparece en el muro central del inicio, sino en un submenú llamado explorar.
Todo esto cambia con un sitio web. La gente que llega a él lo hace con la intención de comprar o de al menos informarse de nuestros productos y servicios.
Solo dependerá de nosotros aplicar las medidas correctas para transformar a un visitante en cliente, algo que podemos lograr de muchas formas y con procesos controlados por nosotros.
2. Los cambios de reglas son habituales en Facebook y no puedes hacer nada para impedirlo
Te acuerdas como era Facebook antes de la llegada del Timeline el año 2011. Hubo muchas quejas y criticas, pero nada se pudo hacer.
Facebook siempre hace cambios sin consultar a sus usuarios, es algo habitual y sin aviso previo. Si eras de los que antes basaba su estrategia en solo los post y de forma automatizada, de seguro ya te sancionaron.
La moda 2019 en Facebook es hacer la guerra a las automatizaciones, lo dice alguien que lo sancionaron por usar Pilot Poster.
Ni hablar de inclusión de historias, característica heredada de Instagram, que ha robado el protagonismo a los estados y que abre una nueva lógica para explorar en nuestra estrategia de marketing.
Las modificaciones son pan de cada dia. Si mañana por dar un ejemplo, se les ocurre comenzar a cobrar por crear fanpages, usted nada podrá hacer, solo adaptarse a los cambios.
En una página web usted decide todo. No depende de cambios de algoritmo ni del ánimo del señor Zuckerberg, una web es nuestro hogar en Internet y lo acomodamos como queremos.
3. Una Página Web es mejor que una Fanpage porque podemos disponer de herramientas de venta inmediata
El duelo Página Web vs FanPage se vuelve fácil de decidir si nos adentramos en lo que a usted le duele… efectivamente su bolsillo.
Si usted es vendedor, probablemente mas de alguna decepción se ha llevado por vender mediante Facebook.
Al no haber una herramienta de venta directa, es común tener que confiar en la buena voluntad de las personas, siendo esto un camino abierto a las estafas.
A quien no le paso ponerse de acuerdo con alguien y que la persona no llegue a comprar un producto o esperar un deposito a un numero de cuenta que nunca llego.
Todo se solucionaría si hubiese un botón de compra que conecte nuestras plataformas de pago a Facebook, eso no existe y es muy probable que nunca exista, ya que Facebook quiere que usted se quede dentro de su red social, no que entre a comprar y se vaya.
En una pagina web esto no ocurre, ya que podemos implementar pasarelas de pago propias, para recibir nuestros pagos en plataformas como Webpay, Paypal, Mercado Pago entre otras.
4. Los likes no pagan facturas, los Prospectos Si
Facebook es dueño de la base de datos de usuarios de tu propia fanpage ¿Creías que eras tu el Dueño?. Siento decepcionarte, de hecho solo intenta contactar a tus fans con un mensaje personalizado uno por uno y veras que es casi imposible.
Para Facebook no es bueno que tu sepas todo de tus seguidores. Es muy complicado saber cada nombre y email, ahí se terminaría el negocio para ellos.
En cambio, si este proceso lo haces en tu pagina web mediante un embudo de marketing que te permita obtener prospectos, tu tendrás todos los datos de tus clientes a disposición.
Por lo mismo, conectando con el punto 1, es vital que nosotros tengamos una estrategia de Inbound Marketing, donde las personas que entran a su sitio web comiencen a percibir un alto valor, que les motive a volver periódicamente a su web, convirtiéndose en potenciales clientes.
5. Todo lo que publicas en Facebook, es de Facebook
¿Has leído los Términos y Condiciones de Facebook?
Lo más probable es que no, de lo contrario sabrías que en teoría, todo lo que publicas en Facebook le pertenece a Facebook.
Esto se aplica si usted publica en esta red social primero que en su sitio web o otras redes, en ese caso, si algún día quiere recuperar tu material y usarlo como su legítimo autor para publicarlo en otros lados, Facebook puede impedirlo legalmente.
Por lo mismo, lo ideal es que usted implemente un sitio web propio para compartir su contenido y después difundirlo a nuestra Fan Page, es la única forma de evitar en el futuro este problema legal.
Página Web VS Fanpage ¿Que recomendamos a usted hacer en Facebook?
Si usted en estos momentos tiene todo su negocio basado en Facebook, se habrá dado cuenta que no es la mejor idea.
Esta red social no sirve, o al menos, no es lo optimo tenerla como centro de toda su estrategia de marketing. Lo mas indicado en este caso, es que nuestra fan page sea la puerta de entrada a nuestro embudo de conversión.
Esto significa que tenemos que dirigir el tráfico de visitas desde facebook a nuestra página y nunca al revés, queremos asegurar a ese cliente, no cambiarlo por un like o un compartir.
Ya en nuestra pagina, al visitante lo podemos dirigir a un blog o una tienda electrónica donde puede fidelizarse y comprar nuestros servicios
Por lo mismo, nuestro consejo es que no levante un imperio en el terreno de otro. Construya su hogar en la web primero y después arme su imperio, en su territorio, con sus propias reglas y pasarelas de pago.
¡Es la única forma que podemos rentabilizar los likes!